Pemasaran Internet untuk Pengacara

Pengacara menghadapi tantangan yang sama dengan bisnis apa pun. Untuk mendapatkan bisnis baru, mereka harus memasarkan layanan mereka, yaitu beriklan. Dan pengacara berurusan dengan tantangan pemasaran dan periklanan yang sama dengan yang dilakukan setiap bisnis – bagaimana cara mengalahkan pesaing. Ditambah lagi, pengacara harus berasumsi bahwa setiap pemasaran atau iklan Internet atau non-Internet yang mereka lakukan mungkin menghasilkan sedikit atau tidak ada hasil untuk jumlah waktu dan uang yang mereka habiskan – terlepas dari apa yang dikatakan oleh penasihat pemasaran atau periklanan luar sebaliknya.

Sebelum ke Internet, pilihan pemasaran non-Internet utama atau pilihan iklan untuk pengacara mana pun adalah beriklan di halaman kuning. Hingga hari ini, halaman kuning cetak berisi banyak iklan berwarna, satu halaman yang menampilkan pengacara¬†Apa itu Pemasaran Internet yang menawarkan layanan mereka, dan pengacara membayar banyak untuk iklan ini. Seberapa efektif iklan ini adalah dugaan siapa pun – sulit bagi Anda yang berwarna, satu iklan tampilan halaman untuk menonjol ketika Anda memiliki 20 pengacara lain melakukan hal yang sama persis! Namun, perusahaan-perusahaan halaman kuning terus mempromosikan filosofi pemasaran dan periklanan mereka bahwa “lebih besar selalu lebih baik” dan “semua yang kami jual adalah peluang,” sehingga mereka sering menghadirkan pengacara dengan solusi pemasaran dan periklanan non-Internet yang membutuhkan banyak biaya. tetapi sering menghasilkan sedikit.

Garis pemikiran ini, bersama dengan penggunaan halaman kuning pada umumnya, telah mengikuti cara dinosaurus dengan kecepatan yang sangat cepat. Halaman kuning dalam bentuk cetak memiliki masa kejayaannya selama beberapa dekade, tetapi populasi sekarang pergi ke Internet untuk mendapatkan informasi yang mereka cari, sehingga sebagian besar direktori cetak mengumpulkan debu. Seorang pengacara yang mengiklankan di halaman kuning cetak mungkin mendapat panggilan, tetapi kemungkinan besar mereka berasal dari vendor yang menggunakan halaman kuning sebagai sumber timah murah.

Penyedia pencarian berbayar utama (bayar per klik mesin pencari) cenderung menawarkan pengacara pemasaran Internet dan solusi periklanan dengan cara yang mirip dengan cara halaman kuning lakukan dengan direktori cetak mereka. “Lebih besar selalu lebih baik,” jadi daripada secara realistis berdiskusi dengan pengacara tentang pembayaran per klik pemasaran Internet dan kampanye iklan yang masuk akal secara finansial dan menghasilkan ROI yang layak, penyedia pembayaran per klik akan meminta pengacara untuk mencari sebanyak mungkin daftar teratas kata kunci (paling mahal) karena anggaran mereka akan mengizinkan dan menawar setinggi mungkin. Pengacara mungkin bangkrut dalam proses, tetapi setidaknya mereka akan mendapatkan paparan!

Sementara bayar per klik pemasaran Internet dan iklan adalah favorit pengiklan pemasaran Internet di seluruh dunia, iklan bayar per klik untuk pengacara biasanya merupakan tawaran yang sangat mahal untuk apa yang mereka dapatkan. Seberapa¬†Konsultan SEO besar pengacara bersedia untuk “membayar untuk mendapatkan petunjuk” mengambil arti yang sepenuhnya baru dengan membayar per klik. Biaya per klik untuk banyak kata kunci yang terkait dengan pengacara, misalnya, “pengacara cedera pribadi,” “pengacara pertahanan kriminal,” dapat berkisar dari $ 5,00 hingga $ 70,00 per klik tergantung pada pasar, dan ketika tingkat konversi khas pengacara (jumlah klik itu diperlukan untuk menghasilkan arahan) dari satu hingga dua persen diperhitungkan, pengacara dapat menemukan diri mereka membayar lebih dari $ 500,00 menjadi $ 7.000,00 per timah, dan timah bukan klien.

Bagian dari masalah yang dihadapi pengacara ketika mereka bekerja dengan bayar per klik (dan ini diterjemahkan langsung ke dalam tingkat konversi yang buruk) adalah bahwa (1) mereka menghabiskan sedikit waktu untuk membuat iklan bayar per klik mereka dan (2) iklan mengarahkan lalu lintas ke situs web pengacara . Profesional pemasaran Internet yang mengetahui sesuatu tentang bayar per klik tahu Anda tidak pernah mengirim lalu lintas bayar per klik ke situs web. Alih-alih Anda membuat halaman khusus, yaitu, “halaman arahan” untuk mengarahkan lalu lintas bayar per klik. Laman landas melakukan pekerjaan meyakinkan lalu lintas untuk melakukan apa yang diminta pengacara, yang biasanya menghubungi pengacara melalui email atau melalui telepon.

Direktori dan portal Internet legal menawarkan pengacara pilihan pemasaran dan periklanan Internet potensial karena popularitasnya dan peningkatan visibilitas Internet. Seberapa efektif daftar dalam direktori atau portal Internet legal bagi seorang pengacara dalam hal pemasaran, iklan, dan paparan Internet akan tergantung pada atribut-atribut tertentu dari direktori atau portal Internet legal yang dimaksud. Semua hal dianggap sama, direktori atau portal Internet resmi yang memungut bayaran untuk dicantumkan di dalamnya lebih masuk akal sebagai pilihan pemasaran dan periklanan Internet daripada situs serupa yang menawarkan daftar secara gratis. Namun, pengacara harus sangat berhati-hati ketika mereka mempertimbangkan beriklan di direktori dan portal Internet legal yang “terlihat”.

Ada banyak direktori dan portal Internet resmi yang memiliki kehadiran Internet yang sangat kuat, dan mereka adalah pusat sumber daya yang sangat baik bagi para pengacara, tetapi ini tidak secara otomatis menjadikan mereka tempat yang baik untuk beriklan. Dengan portal legal Internet terutama itu bukan berapa banyak pengacara yang menarik portal tetapi berapa banyak orang yang menarik portal legal Internet yang sedang mencari layanan hukum. Orang-orang telah membayar ribuan dolar untuk pemasangan iklan di portal resmi Internet yang tidak menghasilkan apa-apa dalam hal pemasaran Internet dan hasil iklan. Gagasan yang sangat bijak untuk setiap pengacara yang mempertimbangkan beriklan di portal legal Internet adalah untuk mendapatkan beberapa demografi pengguna yang sangat akurat tentang jenis lalu lintas spesifik apa yang sebenarnya menarik oleh portal legal Internet.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *